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互聯網大佬轉型創業第二春,趙總請喝茶掀起市場新浪潮

來源 : 中華發展報道網 2020-09-07

 深受年輕消費者喜愛的茶飲成為餐飲行業的“香餑餑”,吸引了眾多巨頭跨界發展。呷哺呷哺引進臺灣手搖茶,以“火鍋+茶飲”轉型輕正餐;憤怒的小鳥也從游戲界飛入茶飲界......
 
趙總請喝茶發起人趙總原是互聯網大佬,放手一搏進軍茶飲行業。不像有些品牌跨界曇花一現,趙總請喝茶的目標遠遠不是在茶飲市場打起一朵小水花,而是掀起一片風浪!趙總精心設置的百款潮飲便是佐證。

趙總請喝茶洞悉行業現存問題,勢要打破市場產品同質化的局面,便以基底為入口,將菊花、普洱、鐵觀音三種優質茶葉拼配出看似簡單卻口口回甘的特色JPT茶底,一舉拿下消費者的心。緊接著又以創新系列發力,不僅將咖啡與茶融合,覆蓋茶飲與咖啡兩大品類客群,還在傳統奶茶中加入椰汁、牛乳、黑酥、豆腐等特殊口味食材,解放消費者味覺。這些風味系列與主打的清補涼、谷物系列形成流量聚口瘋狂引流。
 
在風味產品矩陣吸引下,品牌門店排隊如火如荼。當然這也有趙總請喝茶的熱血物料與考究門店的原因。趙總請喝茶在門店風格上不走尋常路,以“裝窮風”將破敗美學發揮得淋漓盡致。

露紅磚的門頭、樸素有趣的打包箱桌子、蜂窩煤般的柜臺裝飾......都在無聲訴說著趙總破產的經歷,但定睛一看又能發現門店內設置雖簡單但精致耐看,別有一番個性。品牌還具備齊全的物料系統,餐具、菜單、打包物料潮流吸睛,醒目詼諧的趙總IP似乎隨時隨地都能與消費者互動起來;而品牌周邊等物料又透露出品牌熱血精神,正能量格外圈粉。
 
在打開市場知名度方面,趙總請喝茶有自己的技巧。趙總請喝茶在品牌打造之初便預想到了后期的宣傳推廣,接地氣的趙總IP一問世便扛起了拉近與消費者距離、娛樂大眾的大任。先是被賦予了破產后賣奶茶重生的勵志經歷,然后又活躍于消費者熟知、喜愛的短視頻平臺,以吐槽職場故事、直播帶貨等視頻內容,打造品牌的私域流量池,為品牌與門店吸粉、提高消費者的品牌忠誠度。更有事件營銷等讓品牌保持熱度,為門店持續聚流。

茶飲行業潛力無限,品牌的競爭力始于產品,要求卻遠遠高于產品,趙總請喝茶的進軍不是冒進,百款潮飲、詼諧IP、出格店面、齊全物料和營銷策略等方面都在提醒其他品牌——趙總有備而來。如此具有“資本”的品牌勢必會走得更遠。

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